【环保板材】家居企业的新增长点在哪里？大品牌们正朝“功能”冲锋！

    家居企业的新增长点在哪里？大品牌们正朝“功能”冲锋！

2019年，金尊玉正式改名并调整定位，品牌名改为“大角鹿”，产品定位超耐磨大理石瓷砖，主打超耐磨钻石釉大理石瓷砖。

在发布会上，董事长南顺芝定下“五年实现千城千店，同时销售额达到10亿元的小目标，以及未来实现百亿的大目标”。

董事长南顺芝认为，在现在的大竞争时代，把一件产品做到极致，才有机会，才能赢得市场的竞争，最好是让产品和品类划上等号。未来，超耐磨之后，我们要把防滑、防污、耐酸碱，一个一个做透它，做成四合一产品。

其实这是从功能入手进行的聚焦，细分成两条线，一是坚守大理石瓷砖的品类聚焦，大角鹿等于超耐磨，超耐磨就等于大角鹿。二是坚持超耐磨性能的技术路线。

为什么要这么做？南顺芝在《重新定义大理石瓷砖》演讲中提到， 调研发现，用户对于瓷砖产品的选择，最关注的要点依次是：花纹、价格、耐磨、持久亮丽、硬度、表面光滑等，这些关注要点中，持久亮丽、硬度、表面光滑等均与耐磨度紧密相关。

在此基础上，大角鹿计划锁定超耐磨。

在发布这一定位之后，2019年里，大角鹿采取超耐磨万人pk大赛的形式，助推终端开业，强化市场认知，提升大角鹿的认可度，带动招商，收效不错。

据公开信息，2019上半年，大角鹿全国超耐磨万人pk大赛共举办330场，共发奖金198万元，每场参与及观摩见证200人以上，超10万人现场围观大角鹿的超耐磨，3千多万人次通过视频直播观看赛事。2019年全国办了416场超耐磨pk大赛。

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